Sport＋Markt 欧洲足球监控报告：曼联支持率被利物浦超，皇马球迷人数有变化

2005年7月29日 09:50 体育周刊

记者柯寒报道英超各球队球迷数量，Sport+Markt是一家总部位于德国的知名体育市场研究公司，其最著名的产品是每年发布两次的《欧洲足球监测报告》。上周，这份报告的部分内容被一些欧洲媒体披露。该公司发言人安德鲁·沃尔什在给记者的邮件中斥责这些媒体不诚实，因为他们的报告至今还没有送到一些付费购买报告的终端用户手中，媒体过早披露会让他们的用户不高兴。

这些用户中包括最近到访北京的皇马和曼联。因此，安德鲁在两支欧洲球队离开后给本报发来了最后一份报告：在这份最新报告中，曼联在欧洲的支持率被利物浦超越；而皇马虽然仍位居第一，但由于又一个赛季无缘冠军，球迷数量减少了近1000万。

隐性红军球迷“浮出水面”

这份针对英国、法国、德国、意大利和西班牙五大联赛15岁至69岁球迷进行调查的报告显示，利物浦目前在欧洲总共拥有1800万球迷。报告认为，利物浦在伊斯坦布尔的神奇胜利为他们赢得了至少1000万新球迷，这是他们能三级跳超越曼联等英超劲敌的主要原因。数据显示，红军在西班牙和德国的支持率是半年前的4倍，在意大利也是半年前的3倍。

皇马虽然仍以3200万球迷位居第一，但数量已经大幅减少，最明显的迹象是在英国，皇马球迷数量减少了一半，在意大利减少了31%，在德国减少了1/3。相比之下，巴萨球迷数量增加了350万。2300万的数量也让皇马这个国家德比对手跃升至榜单第二位。

AC米兰虽然欧冠决赛落败，但球迷数量仍在增加，排名已逼近位列第四的尤文图斯。英超两大传统豪门曼联和阿森纳，近半年来分别损失了500万左右球迷，直接导致曼联从第二位跌落至第六位，阿森纳跌落至第七位。

而“害”他们的显然是利物浦：西班牙境内的枪手球迷数量比半年前减少了一半，红魔球迷数量则减少了三分之一。相比之下，新切尔西半年来球迷数量也大幅增加，达到约1000万，英国以外的球迷数量更是翻了一番，让他们从很低的基数跃升至第九位。德甲的拜仁则排在第八位。

对此，Sport+Markt新闻总监巴特勒评论道：“利物浦球迷数量的大幅增加，表明了增加球迷对球队在欧洲顶级赛事中取得好成绩有多么重要。数据还显示，上赛季成绩较差的那些球队的支持率也出现了下滑。当然，对于利物浦来说英超各球队球迷数量，这一数量的大幅增加，也可能意味着之前因为成绩不佳而转入地下的红军球迷最近重新浮出水面。对于利物浦来说，现在的关键，是用进一步的成绩来巩固这些复活的球迷。”

英超联赛拥有最多的电视观众

另一项调查结果是，英超依然是电视观众最喜爱的联赛，全欧洲共有4800万球迷对电视转播的英超“非常感兴趣”或“感兴趣”。意甲以4100万位列第二，德甲以3700万位列第三，超过了半年前排名第三的西甲（3500万）。法甲排名垫底，为2100万。他们在西班牙、意大利和英国市场基本没有吸引力。

在英国，28% 的球迷认为电视转播的国内足球比赛不够多，60% 的球迷对目前的转播数量感到满意，12% 的球迷认为电视转播的比赛太多英超各球队球迷数量，这一比例是五个国家中最低的。这对 Sky 来说是个好消息，因为它反驳了人们对电视转播太多的批评。

在俱乐部球衣赞助方面，赞助阿森纳的O2效率最高，根据“知名度指数（赞助成本除以能将赞助商与俱乐部联系起来的人数）”，O2每千人知名度花费仅为288欧元；不过AC米兰因为打入欧冠决赛缩小了与O2的差距，他们每千人花费为301欧元。

赞助国际米兰的倍耐力位列第三，而赞助利物浦的嘉士伯啤酒认知指数则跃升了30%，从半年前的第七位跃升至第四位。英超新科冠军切尔西（阿联酋航空）和曼联（沃达丰）在该指数上分别位列第五和第七位，红魔则下降了三位。赞助皇马的西门子仅位列第六，赞助瓦伦西亚的丰田则位列第八。在英超内部市场，赞助埃弗顿的泰国啤酒象牌啤酒因为其太妃糖意外飙升至英超第四位，成为英国最高效的本土品牌赞助商。

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